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怎样让媒体存眷您的项目
怎样让媒体存眷您的公司、项目?那是一个异常值得深切讨论的题目。
我认为流传重要做两件事:一是说清本身,二是说动他人。现实生活中,有太多公司连说清本身皆做不到,那是一件很易的事变。
有许多公司老板、项目总监找到我,期望我分享本身的案例,并为他们的项目供应宣扬发起。我讲得认真,他们听得卖力,可实际上呢?听我的故事阅历、发起偏向,似乎得到一些灵感和启示,而后续却并没有得到应用。为何?由于每一个公司、每一个项目皆有不一样的实际情况,工夫、地区、渠道干系、公司职员构造、媒体关注点......都是不一样的,哪儿有甚么必胜的套路!
如果说有,那就是组建一个优异的流传团队。
我始终对峙,一个公司需求三种人:做产物的人、做管理的人、做流传的人。
这里做流传的人,就是指流传团队。一个公司,产物做得好是胜利的必要条件,而经由过程流传将产物推向目的人群也是必要条件。

那么,怎样搭建一个优异的流传团队?我认为需求以下脚色,且关于差别阶段的公司需求恰当调解。

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接下来,我去逐一阐明怎样找到合适的人。


1、流传负责人


这个脚色正在差别的公司有差别的叫法:公关总监、序言总监、品牌总监、首席流传官等等。偶然我们从一个公司流传负责人的title大抵看出它正在流传上的上风弱势。

流传负责人卖力品牌公关、新媒体、流传谋划三块。
1.1品牌公关
我认为,品牌取公关有很大差别。品牌是让他人道您的好话,公关是让他人不要说您的好话。
关于大部分刚开始创业公司而言,因为资金等题目,能够临时不需要品牌,但公关是必须的。
1.2公 闭
什么是公关?
我认为公关是一个公司的纽带:他需求相识公司及公司产物,相识媒体及媒体需求,相识行业和行业生长状态,然后架一座桥梁将这三者衔接起来。公关所做的事情,就是统战工作:对内链接产物和局部,对外链接行业和媒体。
公关需求什么样的人呢?
一般来讲最少需求这两种人:序言、公关司理。我认为序言和公关司理也能够成为被动流传、自动流传。
1.3媒 介
假定公司做一个运动,并期望运动流传进来让更多的人晓得,那么序言的事情就是联络到媒体公布这个运动。序言更多的是由于这个运动的需求,被动天举动,以是我称之为被动流传。关于序言的要求对照简朴:有一两年媒体工作经验,有肯定的写作技能和媒体渠道。
1.4公关司理
公关司理叫自动流传,公关司理的要求也很高。
一个好的公关司理起首需求相识公司,公司的产物是什么,全部公司的业务形式是什么,等等。相识公司的产物并说清楚,好比很多旅游公司引见本身为“旅游服务”,而我们引见糖丸为“活动游览效劳专家”,正确天找到本身产物定位,与其它做旅游的公司构成差同化。
其次,是要相识公司的行业,行业巨子正在做甚么,行业近况和趋向是什么,等等。有些公司去找媒体协作经常常吃闭门羹,缘由是什么?很大一部分缘由是话题缺少高度,没有站正在行业整体生长的高度去对待话题。依旧以旅游业为例,纯真要求媒体宣扬一家旅游公司对照难题,而当您拿出“旅游业由旅行式旅游背体验式旅游改变”如许的行业话题,高度便不一样了。
第三,优异的公关司理同时需求相识媒体。我将海内的媒体分为两类:讲故事的媒体、讲道理的媒体。纵然同一个事变,差别媒体存眷的点也是不一样的。公关司理需求做一个桥梁,将公司的产物取媒体串起去。
公关司理最好挑选有过两年以上科技新闻大概是财经新闻的履历的人。关于早期创业公司而言,序言和公关司理能够兼并雇用。

2、新媒体


一个成熟的公司一般会设立新媒体照料,新媒体职员架构我认为应该是“90后的内容,80后的偏向”。

取传统媒体差别,新媒体需求做到“说人话、人格化”两点。
2.1 90后的内容
90后的新生代,更能晓得年轻人正在念甚么、喜好甚么,越发自由自在,有极强的创造力,做出来的内容越发相符年轻人的口胃。
2.2 80后的偏向

取90后比拟,80后的发展情况约束更多、自在更少,新媒体内容需求的亲和力对80后而言有些难题。然则新媒体也是需求偏向的,80把控新媒体的发展方向便更适宜很多。

案例
好比糖丸正在做的旅游产物,我们会给旅游产物制订一些偏向。宣扬旅游产物需求用什么样的内容?从哪些方面展示旅游景点?为何我们的旅游产物取别家不一样?如许的偏向把控,对产物的推行宣扬至关重要。


关于以上3点,糖丸是怎样做的呢?

起首,糖丸经由过程写不一样的纪行,唤起粉丝对旅游点的神往。比方,我们曾推出一条能够住在玻璃屋子中看星星的旅游道路。我们挑选以一个伤感的角度切入,跟着我们长大,少年时的梦不见了,而经由过程对那玻璃屋子中看星星的画面唤起读者的少年梦,和对那条旅游道路的向往。
第二,糖丸推荐旅游景点,也会从景点的景致、人文、情怀、汗青等多方面塑造景点形象,比方我们曾推荐过的金川线路,大受粉丝好评。
第三,一样是旅游产物,糖丸的就是取别家不一样!我们给糖丸的产物注入设想感,怎样突显呢?借是以金川线为例,传统的走法是逆时针,而我们推出的产物是顺时针道路。为什么云云设想?给读者娓娓道来!1、顺时针道路不堵车;2、沿途顺次阅历峡谷、雪山、盆地景致,坐车也有设想感;3、旅游道路虽是高海拔道路,然则我们经心设想嬉戏工夫,使得天天增添的海拔高度不会凌驾600米,线路上游客从未泛起高原回响反映。我们所要说的是,为了使游客游览中玩得高兴,糖丸专心设想了每个细节。
新媒体招人不是很易,90后生成带感,只需求为他们找好偏向,剩下的他们比谁皆在行。关于创业早期的公司,80、90后的事情也能够兼并雇用。

3、流传谋划
大部分公司需求做各种形式的运动,目标有二:其一,获得用户;其二,扩大公司知名度。那便需求运动流传谋划、事宜流传谋划两个偏向的人配合去完成。
3.1 运动流传谋划
运动流传谋划更多的是一个运动的谋划,好比岛里龙门阵如许的运动。这个运动中约请嘉宾、会场、把运动流传给人人并约请人人来到现场,就是一个很不错的运动流传谋划。
3.2 事宜流传谋划
事宜流传实在是一个小组,这个小组里根基包孕了公关司理、序言等流传团队的所有人。事宜流传是件很磨练才能的事情,需求切中要点才气事半功倍。
案例
神州专车曾做过一个地铁告白,他们捉住了地铁上班人挤人“正在夹缝中生计”的痛点,然则实在他们是打了一个行业告白。不想正在夹缝中生计,转而坐专车,那么优步、滴滴等专车一样是挑选。以后神州专车才最先打差同化告白,比如说更平安的角度。


公布工夫:2017/10/18
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